Яндекс Погода
Загрузка погоды...

Динамика и прогнозы рынка радиорекламы

На страницах издания директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова дала экспертную оценку рынку радиорекламы в минувшем году, поделилась прогнозами на будущее.

Российская академия рекламы выпустила сборник статей ключевых экспертов рынка российской рекламы по итогам 2023 года. В 24-м Российском рекламном ежегоднике лидеры индустрии описывают состояние и динамику отрасли. О направлениях развития радиорекламы рассказала Юлия Андрюшова, сопредседатель Комитета радио АКАР, эксперт ГПМ Реклама, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»). «Впервые за многие годы реклама на радио «зазвучала» по-новому: новые рекламодатели, рост интереса к специальным проектам, новые форматы рекламных интеграций и многое другое», – отмечает Юлия Андрюшова.

В своем материале эксперт представила структуру современного рынка радиорекламы, продемонстрировала изменения по отдельным сегментам. Так, для категории «Автотранспорт и сопутствующие товары», которая уступила лидирующие позиции в 2022-м, минувший год стал периодом наращивания объемов в рамках маркетинговых инвестиций в радио – рост рекламных бюджетов превысил 110%. Основными рекламодателями стали китайские и российские бренды, пришедшие на смену европейским, японским и американским производителям. Лидером сегмента «Москва+сеть» по итогам 2023 года является «Финансовый сектор». Появление новых продуктов, развитие вокруг основного бренда экосистем способствовали росту этой категории. На рынке радио также наблюдается рост сегмента МСБ. Доля компаний, которые используют рекламу, увеличилась до 25%.

«Радио позволяет бизнесу не только эффективно продвигать стартапы, но и наращивать лояльность и продажи компаниям, которые существуют на рынке несколько лет, успешно встраиваясь в коммуникационные стратегии. Изменение медиаландшафта, в связи с уходом части зарубежных интернет-ресурсов, усиливает позиции радио в медиамиксе за счет охватности, доступности и оперативности», – подчеркивает Юлия Андрюшова. Эксперт считает, что темпы роста рекламного интереса со стороны компаний, инвестирующих в радио, сохранятся и в 2024 году.

Всего в новом выпуске Рекламного ежегодника 31 статья от 44 авторов, представивших обширную статистику по рекламному рынку. Среди них – президент РАР и вице-президент АКАР Владимир Филиппов, первый вице-президент и исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, советник генерального директора НСК, вице-президент АКАР Сергей Веселов, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью МГУ, вице-президент АКАР Сергей Веселов. Подробнее с публикацией директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлии Андрюшовой, а также материалами других экспертов можно ознакомиться на сайте АКАР по ссылке.

Читайте ещё:

Манжерок впервые примет чемпионат России по Горным лыжам

Бензин на Алтае признали дешевым, но недоступным

В Алтайском крае ожидается метель и гололед на дорогах

Новости

Манжерок впервые примет чемпионат России по Горным лыжам
Бензин на Алтае признали дешевым, но недоступным
В Бийске снесли ледяные горки из-за потепления
В Алтайском крае отчитались о росте промышленности
В Барнауле прошла традиционная гонка “Лыжня России”
В Алтайском крае началась подготовка к весеннему полевому сезону
Более миллиарда рублей направят на улучшение коммунальной инфраструктуры Барнаула
В Алтайском крае ожидается метель и гололед на дорогах
Следователи заинтересовались компанией, строившей развязку на Змеиногорском тракте
“Чайный вагон” появился в поезде “Калина красная”
Девушка из Барнаула прошла слепые прослушивания в шоу “Голос”
В Алтайском крае резко увеличилась заболеваемость ОРВИ и гриппом
Известный банк оштрафован по заявлению барнаульца
В Барнауле на улице Молодежной ограничили парковку автомобилей
В Барнауле произошло ДТП с участием нескольких автомобилей
Названы самые редкие и самые популярные имена для новорожденных в Алтайском крае
Барнаульцы рассказали, сколько готовы потратить на День святого Валентина
Федеральные дорожники Алтайского края работают в усиленном режиме
Врачи и дворники – дефицитные специалисты в Алтайском крае
Строительство ледовой арены “Алтай” продолжат в 2026 году