Яндекс Погода
Загрузка погоды...

Аудиореклама в России на подъеме

На РадиоФоруме-2024 эксперт ГПМ Радио представила анализ рынка и его ключевых категорий

В Москве прошел ежегодный РадиоФорум NAME – одно из важных рекламных событий осени. Своим видением ситуации на рынке аудиорекламы и прогнозами поделились ведущие игроки отрасли. Как изменился ландшафт рекламодателей на радио, рассказала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама Юлия Андрюшова.

«Радио входит в топ-3 медиа по темпам роста, по данным АКАР. И мы не впервые демонстрируем динамику выше рынка. За первое полугодие 2024 года категория аудио выросла в объеме на 31%, а за девять месяцев, по предварительным итогам, показатель в сегменте «Москва+сеть» еще больше – 35%», – отметила Юлия Андрюшова.

Эксперт выделила шесть основных категорий («Автотранспорт и сопутствующие товары», «Финансовый сектор/страхование», «Digital», «Медицина и фармацевтика», «Ритейл», «Недвижимость»), занимающих более 80% рынка в сегменте «Москва+Сеть». Из основных трендов был отмечен возврат на лидерскую позицию категории «Автотранспорт и сопутствующие товары» (в 2022-2023 годах уступала первое место «Государственному сектору» и «Финансовому сектору» соответственно). По данным аналитического департамента ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), за 9 месяцев 2024 года прирост в сегменте составил 121%. Драйверами стали китайские и российские автомобили, рекламу на радио уже выбирают 36 брендов, и ожидается, что в ближайшее время к ним присоединятся еще около десяти. Также в категории наблюдается обновление клиентов, представляющих сопутствующие товары (автомасла, шины и т.д.).

На 36% вырос «Digital», на 33% – «Финансовый сектор/страхование». Последний, представленный крупными игроками, такими, как СБЕР, ВТБ, АЛЬФА-БАНК, Т-БАНК, сохраняет свою долю в 16% от общего рынка. Особенно выделяется первый квартал, который был наиболее емким. Категория «Digital» показала самую высокую долю – 18% во втором квартале, увеличившись на 70%. Это направление продолжает развиваться, расширяя линейку экосистем. Примером может служить МТС, куда входят МТС Банк, KION, МТС Бизнес и другие. Все субкомпании, по словам эксперта, размещаются на радио как отдельные бренды.

«Расширение линейки экосистем, рост количества российских брендов и лояльности со стороны населения к потреблению товаров локальных производителей способствует росту использования радио как рекламной площадки для продвижения. Высокий спрос на инвентарь, доказанная эффективность создают предпосылки для дальнейшего развития. В ближайшие два года мы ожидаем сохранение темпов роста радиосегмента – совокупно он может составить не менее 50%», – подчеркнула Юлия Андрюшова.

Читайте ещё:

В Алтайском крае вырос размер госпошлин для автовладельцев

Более 90% пшеницы Алтайского края признали продовольственной

Пригородные поезда Алтайского края перешли на осенний график

Новости

В Алтайском крае вырос размер госпошлин для автовладельцев
Более 90% пшеницы Алтайского края признали продовольственной
Пригородные поезда Алтайского края перешли на осенний график
Около 280 тысяч однолетних растений уберут с барнаульских клумб
В Рубцовске впервые провели операции по замене хрусталика
Робот обнаружил 2 км аварийных теплосетей в Барнауле
Пенсионерка из Новоалтайска попала в долги из-за «доктора из Германии»
Дорожный фонд Алтайского края увеличился до 29 млрд рублей
Почти 100 тысяч жителей Алтайского края поставили прививку от гриппа
«Дорожное радио» стало официальным партнером конкурса «Интервидение»
Андрей Турчак ответит на вопросы жителей Республики Алтай 4 сентября в прямом эфире
В Барнауле оценили качество питания в школах
Музейный фестиваль «Человек играющий» пройдет в Барнауле
В Барнауле начали консервацию фонтанов на зиму
Уборка зерновых в Алтайском крае достигла двух миллионов тонн
Школьники и студенты Алтайского края могут ездить на электричках с 50% скидкой
Спортхаб «Драйв» с экстремальными площадками появится в Заринске
Алтайский ансамбль «Огоньки» выступит на чемпионате мира по танцам в Бразилии
В центре Барнаула отключили воду на нескольких улицах из-за аварии
Предприятие в Алтайском крае оштрафовали за незаконное увольнение сотрудников