Яндекс Погода
Загрузка погоды...

Аудиореклама в России на подъеме

На РадиоФоруме-2024 эксперт ГПМ Радио представила анализ рынка и его ключевых категорий

В Москве прошел ежегодный РадиоФорум NAME – одно из важных рекламных событий осени. Своим видением ситуации на рынке аудиорекламы и прогнозами поделились ведущие игроки отрасли. Как изменился ландшафт рекламодателей на радио, рассказала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама Юлия Андрюшова.

«Радио входит в топ-3 медиа по темпам роста, по данным АКАР. И мы не впервые демонстрируем динамику выше рынка. За первое полугодие 2024 года категория аудио выросла в объеме на 31%, а за девять месяцев, по предварительным итогам, показатель в сегменте «Москва+сеть» еще больше – 35%», – отметила Юлия Андрюшова.

Эксперт выделила шесть основных категорий («Автотранспорт и сопутствующие товары», «Финансовый сектор/страхование», «Digital», «Медицина и фармацевтика», «Ритейл», «Недвижимость»), занимающих более 80% рынка в сегменте «Москва+Сеть». Из основных трендов был отмечен возврат на лидерскую позицию категории «Автотранспорт и сопутствующие товары» (в 2022-2023 годах уступала первое место «Государственному сектору» и «Финансовому сектору» соответственно). По данным аналитического департамента ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), за 9 месяцев 2024 года прирост в сегменте составил 121%. Драйверами стали китайские и российские автомобили, рекламу на радио уже выбирают 36 брендов, и ожидается, что в ближайшее время к ним присоединятся еще около десяти. Также в категории наблюдается обновление клиентов, представляющих сопутствующие товары (автомасла, шины и т.д.).

На 36% вырос «Digital», на 33% – «Финансовый сектор/страхование». Последний, представленный крупными игроками, такими, как СБЕР, ВТБ, АЛЬФА-БАНК, Т-БАНК, сохраняет свою долю в 16% от общего рынка. Особенно выделяется первый квартал, который был наиболее емким. Категория «Digital» показала самую высокую долю – 18% во втором квартале, увеличившись на 70%. Это направление продолжает развиваться, расширяя линейку экосистем. Примером может служить МТС, куда входят МТС Банк, KION, МТС Бизнес и другие. Все субкомпании, по словам эксперта, размещаются на радио как отдельные бренды.

«Расширение линейки экосистем, рост количества российских брендов и лояльности со стороны населения к потреблению товаров локальных производителей способствует росту использования радио как рекламной площадки для продвижения. Высокий спрос на инвентарь, доказанная эффективность создают предпосылки для дальнейшего развития. В ближайшие два года мы ожидаем сохранение темпов роста радиосегмента – совокупно он может составить не менее 50%», – подчеркнула Юлия Андрюшова.

Читайте ещё:

До 40% затрат на технику компенсируют оленеводческим хозяйствам Алтайского края

Глава Ребрихинского района Алтайского края уходит в отставку из-за выгорания

Более 80 млн рублей направят на борьбу с гепатитом С в Алтайском крае

Новости

До 40% затрат на технику компенсируют оленеводческим хозяйствам Алтайского края
Директора спортивной школы в Рубцовске осудили за присвоение денег
Прямая линия с губернатором Алтайского края пройдет во второй половине ноября
Глава Ребрихинского района Алтайского края уходит в отставку из-за выгорания
В Алтайском крае подготовили программу на осенние каникулы для школьников
Пострадавшие на производстве в Алтайском крае могут ежегодно проходить санаторное лечение
В Алтайском крае предложили ввести реестр ответственных предпринимателей
В Алтайском крае продолжают обновлять троллейбусный парк
В Республике Алтай сократили поддержку частных клиник
Новый сквер в центре Барнаула готовят к открытию
В Барнауле завершили масштабный ремонт дорог в 2025 году
Более 80 млн рублей направят на борьбу с гепатитом С в Алтайском крае
Валовое производство зерна в Алтайском крае превысило 5,5 млн тонн
Александр Романенко потребовал ускорить ремонт школ в Алтайском крае
Режим «черного неба» в Барнауле и Бийске продлится до 24 октября
В Алтайском крае создали аграрный кластер для подготовки специалистов
С 1 марта 2026 года в Республике Алтай введут «сухой закон» по выходным
Более 60 тысяч жителей Алтайского края обследовались в «поезде здоровья»
Более 210 млн рублей направили на ремонт дороги в Новичихинском районе
Осенние каникулы в школах Алтайского края начнутся с 25 октября