Почему в эпоху нейросетей и экономической турбулентности радио стало главным медиаканалом года
В условиях жесткой экономии и высокой ключевой ставки радио становится «тихой гаванью» для брендов: мы проанализировали, почему аудиоформат сегодня приносит больше охватов за меньшие деньги, чем любой другой вид медиа
13 февраля мир отмечает Всемирный день радио. В 2026 году этот праздник проходит на фоне непростых вводных: высокая ключевая ставка, сокращение маркетинговых бюджетов и тотальная борьба за внимание пользователя. Казалось бы, в эру «тяжелого» цифрового контента время охватных медиа старой школы должно уйти. Но цифры говорят об обратном: радио не просто выживает — оно доминирует.
Опираясь на свежие данные Mediascope, Group4Media и Всемирного альянса радио (WRA), мы сформулировали 10 аргументов в пользу «эфирного феномена»: 5 для тех, кто слушает, и 5 для тех, кто планирует бюджеты.
5 причин включить радио в 2026 году
В мире, где ИИ генерирует бесконечные плейлисты, а ленты соцсетей перегружены короткими видео, радио демонстрирует парадоксальную устойчивость. Согласно данным WRA на февраль 2026 года, радио еженедельно достигает 90% населения в развитых странах. В России ситуация идентична: 55 млн жителей крупных городов включают радио ежемесячно. Ни один стриминг пока не смог добиться такого глубокого проникновения в повседневную жизнь.
В эпоху дипфейков доверие стало самой дорогой валютой. В 2026 году 68% европейцев называют радио самым надежным источником информации. В отличие от алгоритмических лент, где правда перемешана с фейками, радио остается территорией верифицированного контента и живого человеческого контроля.
Радио — это не просто звук, это компания. 70% слушателей включают эфир, чтобы поднять настроение. Ведущий, которого вы слышите каждое утро в машине, становится «своим человеком». Этот эффект близости возник задолго до термина «инфлюенс-маркетинг» и работает до сих пор.
Радио давно вышло за пределы «черного ящика». Сегодня это мультиплатформенная среда: рост онлайн-прослушивания через смартфоны и умные колонки составляет +15% ежегодно. Радио адаптировалось к цифровой среде, сохранив при этом свою «аналоговую» теплоту.
Это единственное медиа, которое не требует платных подписок, безлимитного 5G или флагманских гаджетов. Радио остается инклюзивным каналом, доступным каждому — от жителя мегаполиса до человека в самом удаленном регионе.
5 причин рекламировать на радио прямо сейчас
Рынок 2026 года диктует жесткие правила: бюджеты должны работать здесь и сейчас. Пока другие каналы дорожают или теряют эффективность, радио становится стабильной альтернативой для эффективного маркетинга. Производство ТВ-ролика или сложной графики — это долго и дорого. Радио позволяет запустить или изменить кампанию за 24 часа. В условиях экономической турбулентности возможность мгновенно отреагировать на изменение спроса — бесценное преимущество.
Пользователи научились мастерски игнорировать баннеры и скипать рекламу в YouTube. У радиорекламы нет кнопки «пропустить». Слушатель в авто или офисе потребляет сообщение целиком, что гарантирует реальный рекламный контакт.
Исследования подтверждают: радио генерирует на 12% более сильный эмоциональный отклик, чем ТВ. Даже при фоновом прослушивании узнаваемость бренда достигает 30%, а при активном — взлетает до 78%.
В кризис потребитель становится консервативным. Он игнорирует агрессивный таргетинг, но верит рекомендации ведущего, с которым «знаком» много лет. Спонсорство рубрик или нативная интеграция в эфир работают как масштабное сарафанное радио.
Благодаря росту онлайн-слушания, радио стало измеримым. Серверная статистика дает рекламодателю данные о фактических контактах, географии и времени прослушивания в режиме реального времени. Радио стало предсказуемым цифровым инструментом с подтвержденным ROI.
Главный медиаканал года
В 2026 году радио окончательно избавилось от имиджа консерватора медиарынка. Сегодня это высокотехнологичный, человечный и, главное, экономически оправданный канал коммуникации. Как отмечают отраслевые эксперты: «Радио — это медиа, которое наконец-то перестали хоронить и начали считать».
Глава ГПМ Радио Вадим Терещук на международной декабрьской конференции НАММИ рассказал, почему самое «человечное» медиа всегда будет играть важную роль в жизни россиян.
«Радио – это люди для людей. За каждым эфиром – живые профессионалы, которые знают все про аудиторию, знают, как создавать настроение и быть частью повседневной жизни каждого. В этом наша сила и уникальность. И я думаю, радио дольше другого диджитального контента будет сохранять эту одушевленность и человечность», – отметил Вадим Терещук. Тем не менее, индустрия активно взаимодействует с цифровым миром – эксперименты с нейросетями, искусственными аватарами идут в эфире, в подкастах, видеокастах. «Но это, скорее, дополнительное развлечение для слушателей. Наше медиа динамично, постоянно меняется, но всегда остается близким и понятным каждому человеку», – добавил глава ГПМ Радио.
Читайте ещё:
Более 550 человек переселили из аварийного жилья в Алтайском крае за год
Пациенты барнаульской больницы просят вернуть единственного торакального хирурга
