Рынок радиорекламы в России демонстрирует устойчивость и готовится к росту на 5% в следующем году. Об этом заявила эксперт ГПМ Радио Юлия Андрюшова на конференции РАР в Москве.

Еженедельный охват радио в крупных городах составляет около 55 млн человек. Аудитория остается широкой: 51% — миллениалы и поколение X, 30% — люди старше 56 лет. При этом 19% слушателей — представители молодого поколения Z.

«Радио актуально для всех. Высокая длительность прослушивания – от 190 до 250 минут в день – подтверждает интерес. Дослушиваемость рекламных сообщений достигает 96%», — отметила Андрюшова.

Эксперт также выделила растущие расходы на радиорекламу со стороны таких сегментов, как банки, финансовые организации и онлайн-продавцы автомобилей. Особый потенциал рынок видит в работе с малым и микробизнесом.

В рамках той же сессии озвучили и возможные вызовы для индустрии, включая изменения в налогообложении и высокую ключевую ставку. Тем не менее, радио остается эффективным и конкурентоспособным медиаформатом, активно развивающим цифровые направления.

Читайте ещё:

Госдума одобрила создание новой игорной зоны в Республике Алтай

50 имён, определяющих культурный код Барнаула

“Обязательно приеду”: Владимир Путин пообещал посетить Алтайский край после многолетнего перерыва