На фоне роста цифровых платформ и информационной перегрузки традиционное эфирное радио в России не только сохраняет, но и укрепляет свою аудиторию. Согласно данным исследовательских компаний, совокупная еженедельная аудитория радио впервые за долгое время превысила 49 млн человек. Об этом сообщили на сайте Барнаул-Алтай.

Эксперты отмечают, что для значительной части аудитории, особенно старше 35 лет, радио выполняет функцию эмоционального якоря и первичного источника новостей. Доверие строится на регулярности, знакомых голосах ведущих и понятной редакционной политике. Порядка 40 процентов слушателей используют радио для получения оперативной информации.

Ключевым драйвером сохранения аудитории остается автомобилизация. Около 68% водителей в России слушают радио в машине, тогда как доля стриминговых сервисов значительно ниже и составляет примерно 13%. Радио не требует управления во время движения, дает актуальную дорожную информацию и работает без перебоев связи.

По данным Mediascope за 2025 год, тройка лидеров среди радиостанций по объему ежедневной аудитории демонстрирует минимальный разрыв. Станции, ориентированные на аудиторию 25–55 лет и автомобилистов, показывают устойчивый рост как в столицах, так и в регионах.

Доверие к бренду радиостанции подтверждается востребованностью за пределами FM-диапазона. Концерты и премии, организуемые популярными радиостанциями, регулярно транслируются на федеральных телеканалах. Например, новогодние концерты в 2026 году вышли в эфире нескольких каналов, совокупный охват зрителей превысил 40 миллионов человек.

Реклама на радио также воспринимается лояльнее, чем в цифровых каналах. Около 45% слушателей хотя бы раз совершали покупку под влиянием услышанного ролика. Голос ведущего, звучащий ежедневно, воспринимается как знакомый, что повышает доверие к сообщению.