«Информационная тишина как оружие»: продюсер Радио ЭНЕРДЖИ раскрыл студентам механику громкого ребрендинга
Богдан Кантемиров объяснил будущим специалистам креативной сферы, почему обновление медиабренда — это не вопрос дизайна, а стратегический PR-инструмент, который при грамотном запуске захватывает и профессиональное, и массовое инфополе.
В Высшей школе креативных индустрий РЭУ им. Г.В. Плеханова состоялась встреча, посвященная тому, как превратить технологическое переосмысление радиостанции в резонансное медиасобытие. Продюсер Радио ЭНЕРДЖИ (входит в ГПМ Радио, «Газпром-Медиа Холдинг») Богдан Кантемиров разобрал наглядный кейс: недавний рестайлинг бренда.
По словам эксперта, современная радиостанция уже давно вышла за границы FM-диапазона. «Это брендовая экосистема, объединяющая эфир и диджитал», — подчеркнул он. Слушателям объяснили, что сильная айдентика сама по себе становится полноценным каналом коммуникации с аудиторией, а не просто сменой логотипа.
Кантемиров детально описал формулу успеха прошедшей кампании. Расчет строился на нескольких опорах: узнаваемый бренд с энергией, понятный и смелый визуальный язык, а также бесшовный переход для слушателей. Отдельный акцент был сделан на выборе информационно спокойного периода. Запуск обновления в условиях январской новостной паузы позволил получить максимальный охват и закрепиться не только в лентах СМИ, но и в профессиональной рекламной повестке.
Значительную роль в проекте сыграла коллаборация со Студией Артемия Лебедева, разработавшей новый визуальный код. Кантемиров отметил, что именно звездный партнер и верно выбранный момент входа в инфополе стали главными драйверами медийного эффекта.
Студентам направлений «Продюсирование в креативных индустриях» и «Реклама и связи с общественностью» также раскрыли внутреннюю «кухню» координации творческих и маркетинговых задач при перезапуске. Для погружения в контекст аудитории напомнили о развитии топовых проектов станции, которые работают далеко за пределами эфира.
Декан факультета Дмитрий Котов выразил надежду на долгосрочное партнерство с холдингом и отметил, что для студентов это возможность волонтерства, практики и стажировок. Встреча прошла в рамках образовательной программы «PROфнавигатор», нацеленной на знакомство молодежи с изнанкой медиаиндустрии.
Читайте ещё:
Владимир Путин подписал закон о создании игорной зоны в Горном Алтае
Программа празднования Дня Победы в Барнауле: полный список мероприятий 9 мая
