Когда наступают трудные времена, многие предприниматели в панике сокращают маркетинговые бюджеты. Но действительно ли это спасает бизнес? Об этом рассказал Артем Рябцев, руководитель медиагруппы «Алтай FM». Информация опубликована на сайте Барнаул-Алтай.

По словам эксперта, самой опасной ошибкой является полная остановка рекламы. Компании, которые продолжают вкладываться в коммуникацию во время спада, выходят из него лидерами. Рекламный бюджет стоит воспринимать как инвестицию в право быть услышанным, когда конкуренты замолчат. В кризис важно сместить фокус с сиюминутных результатов на долгосрочную репутацию.

Реклама работает как охота за клиентом, а PR формирует доверие. Имиджевые коммуникации создают репутационный капитал. Компании, которые годами вкладываются в репутацию, переживают кризисы мягче.

Рынок инфлюенс-маркетинга смещается от разовых интеграций к долгосрочным партнерствам. Эффективнее работает модель, когда блогер получает процент с продаж. Фокус смещается с гигантов на микроблогеров с аудиторией до 10 тыс. подписчиков. Около 45% участников рынка считают сотрудничество с локальными авторами ключевым направлением.

Комьюнити-маркетинг становится активом, ценность которого в кризис возрастает. Горизонтальные связи превращают покупателей в адвокатов бренда, которые приводят новых клиентов.

Публикации в СМИ дают двойной эффект. Они формируют цифровой интеллектуальный капитал, работающий годами, и становятся маркером надежности. Факт наличия публикаций в авторитетных изданиях работает как печать качества.

Искусственный интеллект стал базовой частью маркетинга. Порядка 76% специалистов используют ИИ для адаптации текстов, 74% для анализа конкурентов. Автономные системы оптимизируют операционные издержки на 30-50%. Однако ИИ это инструмент ускорения, а не замена стратегическому мышлению.

Эксперт выделил ключевые принципы грамотных инвестиций в рекламу и PR в 2026 году. Регулярность важнее разовых акций, первые результаты появляются через 3–6 месяцев. Честность становится конкурентным преимуществом, аудитория устала от фейков. Сотрудники выступают лучшими амбассадорами, вызывая больше доверия, чем нанятые звезды. ORM становится обязательной инвестицией, защищающей будущее компании. Эффективнее работать короткими итерациями по 1-3 месяца, сохраняя стратегическую последовательность.

Самое главное в коммуникациях сегодня — это понимать, что бренд живет в головах людей. Инвестиции в рекламу и PR в кризис создают актив, работающий годами. Если люди доверяют бренду, никакие блокировки, запреты и кризисы не смогут отнять этот капитал. Доверие становится самой надежной валютой.

Читайте ещё:

Владимир Путин подписал закон о создании игорной зоны в Горном Алтае

Программа празднования Дня Победы в Барнауле: полный список мероприятий 9 мая

Продуктовая сеть «Мария‑Ра» реорганизует бизнес-структуру